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3400万人观看支付宝金融直播基金公司诞生“新网络红”

来源:证券时报 编辑:天薇 时间:2020-07-10
导读: 支付宝的最新数据显示,超过3400万人观看了财富管理的直播;观看每次直播的人数从2万到数十万不等。其中,6月22日,工行(601398,古吧)在支付宝上向中老年朋友播放了科普、理财、防欺诈知识,一小时内吸引了60万粉丝观看。 支付宝在5月底宣布开通淘宝直播前

支付宝的最新数据显示,超过3400万人观看了财富管理的直播;观看每次直播的人数从2万到数十万不等。其中,6月22日,工行(601398,古吧)在支付宝上向中老年朋友播放了科普、理财、防欺诈知识,一小时内吸引了60万粉丝观看。

支付宝在5月底宣布开通淘宝直播前一个月,嘉实、国泰、应永、交通银行施罗德、民生银行、广发等40多家金融机构迅速上线进行金融直播,尤其是直播室成为基金公司的“标准”。

金融直播的最大价值:增加潜在客户

金融机构对金融直播的“热情”源于用户习惯和需求的改变以及金融机构数字化转型的迫切需要。各大公司的明星基金经理和财富经理推出了一系列在线直播和互动,并与每个路网对峙。大部分内容集中在公司投资研究概念的介绍、市场观点的分享和投资知识的普及。

“说实话,气氛非常紧张。因为支付宝金融平台的后端系统非常直观,而且口碑很好,所以数据不会说谎。”惠安基金零售业务部总经理魏伟坦言,在第一次直播之前,他还是很紧张。幸运的是,数据出来后,效果非常好,直播室的用户呆了很长时间,印象非常深刻。

笔者从支付宝了解到,以7月1日相关财经教育的直播为例,数据显示,观看单个游戏的用户数量达到135万,平均观看时间长达8分钟,持有理财产品的用户观看时间是不购买产品的用户的3至7倍。

"金融直播已经成为一种新的投资者教育方式."作为一个在基金行业从业十多年的人,魏伟在过去的一个月里亲自去过。他认为,对于中型机构来说,金融直播是在弯道超车的最佳机会。“对于中小型公司来说,观看直播是一个渐进的过程,非常有价值。”

“支付宝直播就是通过直播了解用户,在第一时间获得投资者最真实的反馈,在未来为用户提供更好的服务,帮助用户培养投资理财习惯。”田弘基金共同基金部总经理蔡炼表示。

包括博世拉基金在内的许多行业组织表示,目前直播中“带货”的性质并不明显,更多的是投资者教育方式的演变,是宣传公司品牌的一种手段。直播带来的最大价值是增加潜在客户。这个过程有点慢,会持续半年、一年甚至更长时间。

"直播可以拉近投资者和机构之间的距离."支付宝金融直播负责人李刚也表示,支付宝希望通过科技能力为用户和金融机构建立更多的沟通方式,让用户更直观地学习相关知识。

与普通现场销售不同:严格遵守合规红线

普及财务管理知识的目的是不断完善投资者教育,培养合格的投资者,从而更好地促进财务管理市场的健康发展。

与销售商品的普通直播不同,财务管理的直播有一条合规红线。虽然现场直播的趋势正在如火如荼地进行,但“鱼龙混杂”的现状也是客观存在的。一些金融机构混淆在线和离线财富管理业务,并试图进行监管套利。一些现场直播没有合法资格,并被怀疑有误导宣传。

业内普遍认为,直播是一个“一对多”的过程,其受众非常广泛和复杂。与此同时,投资者对直播房的风险偏好普遍较低,甚至有部分投资者属于“投资白人”,因此很难对其进行评估

责任编辑:天薇
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